Post by account_disabled on Aug 23, 2023 19:52:02 GMT -8
比如近几来新兴的母婴品牌Babycare白贝壳，它的品牌理念叫做“为爱重新设计”，强调秉父母之心做产品。这种价值主张，如果只是拍成硬广宣传自己多么有爱，消费者很难产生共鸣。那么，正确的品牌姿势是怎样呢？ 每年10月的第三个周一是国际疼痛学会设立的“世界镇痛日”，去年10月11日，＃我国仅30%产妇使用无痛分娩＃这一话题引发民众关注，持续霸榜微博热搜第一名。 结合这一节点和社会热点，Babycare做了一波推广，其做法是打造了一个新的品牌话题和主张：#母爱无需疼痛证明，借此为孕产妈妈发声，鼓励她们实施无痛分娩。 因为“无痛分娩”这一议题不仅事关女性，更关乎社会价值观，所以它引发了社会层面的围观和热议，透过这个议题，公众也能更好地感受到Babycare的品牌理念和主张，推动了品牌在公共领域创造影响力和好感度。
对于公共品牌建设而言，我业如何，而是要学会分析社会文化背景，包括流行文化、社会热点、民众心理、生活趋势、国家政策等多个方向，去理解大众在关心什么，对什么感兴趣，什么样的话题和内容会引发他们的参与和共鸣。 除了借势现有 德国电子邮件列表 议题外，品牌还可以主动去创造议题，吸引社会关注。 比如通用电气（GE）。GE由大发明家托马斯·爱迪生创办，是现今世界上最大的提供技术和服务的跨国公司，经营范围包括电力、航空发动机、能源、医疗等工业垂直领域。 2002年，为改变自身老旧的工业企业形象，GE提出新的品牌主张“梦想启动未来”，并于2004年在全球投放全新形象广告，以图刷新GE公司品牌形象。 2006年，为了让口号中的“梦想”变得更加具体和清晰，GE在中国启动了一项新的营销计划“绿色创想”。
绿色创想就是GE所打造的一项议题，当其时环保问题正受到越来越多的人们关注，而一系列环境污染事件再次将环保问题推到舆论的风口浪尖，我国政府也于2003年提出“科学发展观”的执政理念。 于是GE适时提出“绿色创想”的战略构想，将人类的绿色梦想与其创造性科技相结合，将企业盈利与节能环保相结合，为全球企业提供盈利性的环保解决方案。 GE不仅在广告中简洁明了地呈现其环保科技与产品，树立了绿色、创新的新企业形象，而且在实际企业经营中创造了不菲的营收。2009年，绿色创想的环保解决方案给GE带来了180亿美元的收入，在当年销售额中占比超过11% 为了更好地推进“绿色创想”战略，协调沟通各个业务部门，满足中国客户需求，GE中国还专门设立了绿色创想总经理一职，统一负责绿色创想在中国的各项事务。
对于公共品牌建设而言，我业如何，而是要学会分析社会文化背景，包括流行文化、社会热点、民众心理、生活趋势、国家政策等多个方向，去理解大众在关心什么，对什么感兴趣，什么样的话题和内容会引发他们的参与和共鸣。 除了借势现有 德国电子邮件列表 议题外，品牌还可以主动去创造议题，吸引社会关注。 比如通用电气（GE）。GE由大发明家托马斯·爱迪生创办，是现今世界上最大的提供技术和服务的跨国公司，经营范围包括电力、航空发动机、能源、医疗等工业垂直领域。 2002年，为改变自身老旧的工业企业形象，GE提出新的品牌主张“梦想启动未来”，并于2004年在全球投放全新形象广告，以图刷新GE公司品牌形象。 2006年，为了让口号中的“梦想”变得更加具体和清晰，GE在中国启动了一项新的营销计划“绿色创想”。
绿色创想就是GE所打造的一项议题，当其时环保问题正受到越来越多的人们关注，而一系列环境污染事件再次将环保问题推到舆论的风口浪尖，我国政府也于2003年提出“科学发展观”的执政理念。 于是GE适时提出“绿色创想”的战略构想，将人类的绿色梦想与其创造性科技相结合，将企业盈利与节能环保相结合，为全球企业提供盈利性的环保解决方案。 GE不仅在广告中简洁明了地呈现其环保科技与产品，树立了绿色、创新的新企业形象，而且在实际企业经营中创造了不菲的营收。2009年，绿色创想的环保解决方案给GE带来了180亿美元的收入，在当年销售额中占比超过11% 为了更好地推进“绿色创想”战略，协调沟通各个业务部门，满足中国客户需求，GE中国还专门设立了绿色创想总经理一职，统一负责绿色创想在中国的各项事务。